中國政府持續(xù)的反腐“風(fēng)暴”讓曾經(jīng)名噪一時的各大國際奢侈品牌有些“心寒”，近一段時間來頻繁出現(xiàn)了奢侈品牌在華銷售額下降甚至閉店的情況。
不過，中國人依然在世界消費(fèi)市場上“發(fā)光發(fā)熱”。因為到目前為止，中國的出境游客，尤其是到日本和歐洲的游客在奢侈品購買上的大幅增加。這也部分抵消了中國境內(nèi)奢侈品購買下降。
日前出爐的一份報告預(yù)計，中國人將繼續(xù)成為今年奢侈品行業(yè)最大手筆的消費(fèi)者，他們將買走全球46%的奢侈品。
上海的財富品質(zhì)研究院最新出爐的《2015年中國奢侈品報告》預(yù)計，中國人今年將會花1170億美元購買奢侈品，同比增長9%，其中78%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生海外，消費(fèi)額達(dá)910億美元，同比增長12%。
但在中國國內(nèi)，預(yù)計今年奢侈品消費(fèi)僅占據(jù)全球消費(fèi)總額的10%，較去年的11%下跌1個百分點。
上述報告審視的奢侈品包括珠寶、手表、配飾和衣服，但不包括車輛、游艇、飛機(jī)或藝術(shù)品。
香港《南華早報》援引財富品質(zhì)研究院院長周婷的話表示，有一個頂級手表品牌在過去一年沒有賣出一只手表，但她拒絕點出該品牌的名字。
周婷表示，5年之前，中國消費(fèi)者愿意在本地購買奢侈品牌，因為他們不知道海外市場的存在，也沒有辦法去到海外市場。而現(xiàn)在，中國人更頻繁地出國旅游，他們會在全球各地對商品進(jìn)行比對。
為了刺激本地旅游業(yè)，歐洲各國政府也是各顯其手。
“政府簡化簽證政策的嘗試將尤其受到旅游業(yè)、零售業(yè)和服務(wù)業(yè)的歡迎，并為更寬廣的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域帶來工作機(jī)會和增長。” 倫敦第一商業(yè)游說團(tuán)體旅游政策的負(fù)責(zé)人，凱瑟琳·施林普頓在接受英國《金融時報》采訪時說。
法國政府預(yù)計，鑒于游客簽證限制放寬，2015年赴法中國游客總量將達(dá)到200萬人次，比去年多50萬人次。這對于路易威登等奢飾品銷售商來說無疑是一個好消息。
周婷還表示，對于奢侈品牌來說，另一個選擇是推出量身訂造的服務(wù)。有超過80%的奢侈品牌在過去一年推出了類似的服務(wù)。根據(jù)報告，量身訂造的奢侈品將會是未來的一個增長點。
財富品質(zhì)研究院對超過3800名資產(chǎn)超過500萬元的內(nèi)地人進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，對于這些富人來說，奢侈品牌帶來的效應(yīng)已經(jīng)不如往日。
根據(jù)報告，有約40%的受訪者表示，品牌的確很重要，但已不是他們在消費(fèi)時會優(yōu)先考慮的要素。平均而言，富人們的家庭開銷中只有10%至20%花在了奢侈品上。
