作為童裝市場的標榜品牌，最新一則森馬服飾第三季度業務報表顯示，雖然2012年1 -3季度營業利潤同比下降46.6%至5.78億元，但在其未來的業務展望中卻對童裝寄予厚望，甚至做出“公司童裝業務收入占比提升，有望帶動業績回歸較高增長”的期許。似乎沒有人注意到，就在服裝行業陷入庫存壓力、利潤下降的一片困境中，童裝正在以“小馬拉大車”的姿態成為眾多服企的關注點。
省城童裝店遍地開花
記者走訪省城幾家商場的童裝區看到，適合七八歲兒童穿的襯衫一件標價要二三百元，而當季的羽絨類外套價格更是高達600到1000元。“春節前一個月的銷售額一般要占到全年的40%左右。”燕子山路一品牌童裝店店主告訴記者，“因為款式時尚，店內的衣服很受孩子和家長的喜愛，所以高價位非但沒有嚇走家長，有個別衣服還賣斷了貨。已經連續幾天營業額破萬元。”而就在該店附近，類似的童裝店還有三家。
記者注意到，上個月一直以休閑男裝為品牌主打產品方向的太平鳥服飾在濟南的第一家童裝店MINI PEACE 開業。其負責山東大區區域的程經理在接受記者采訪時表示，這是華北地區的第一家店，而在南方市場相同的童裝店已經有40多家。“去年童裝店的開店數量是以倍數增長，今年希望可以開到100家。”
事實上，省內的服裝企業也早早注意到了童裝市場暗藏的商機。一直以“陽光女性，舒朗人生”為理念的女裝品牌舒朗早在兩年前就把GOGIRL 童裝推向了市場。山東舒朗服裝服飾股份有限公司董事長吳健民在接受本報記者采訪時表示，“人們越來越注重兒童的著裝品位，中國城市化進程必然催生新一代的城市人口，城市消費童裝的人口呈現逐漸增多的態勢，童裝行業有著光明燦爛的前景和發展空間。”
重在贏得市場而非利潤
A股上市公司中最好的童裝投資標的即為森馬，森馬服飾旗下的童裝品牌巴拉巴拉也被業內認為是“翹楚”。而就在不久前的2012年3季報中，森馬服飾對外宣布，1-3季度營業收入同比下降11.9%至46.11億元，營業利潤同比下降46.6%至5.78億元，歸屬于母公司的凈利潤同比下降41.4%至4.74億元，對應每股收益0.71元，大大低于預期。對此，森馬官方認為公司成人服裝的高速外延擴張時代已經過去，當下公司最大的亮點在巴拉巴拉童裝。“童裝目前仍處于成長期，市場空間較大，品牌集中度不高，市場對童裝市場增速預期較高。隨著公司童裝業務收入占比提升，有望帶動業績回歸較高增長，且估值參照將逐步由純休閑品類向童裝過渡，憑借品牌及渠道領先優勢稱有望保持40%復合增長，未來3-5年可再造一個‘森馬’。”業內人士告訴記者，去年一年巴拉巴拉童裝銷售超過50億元。
采訪中，不少已經開始關注或進入到童裝領域的服企人士表示，童裝的利潤遠沒有人們想象之大。“童裝只是小一號的成人裝，除了用料少一點，包括人工、設計、房租等一系列經營成本一點也不會少。”程經理告訴記者，當下童裝發展戰略重在贏得市場而非利潤。吳健民也表示，舒朗童裝尚處于試水階段，正在探索童裝的發展模式，目前還沒有作為主力產品來推，在舒朗所有服裝銷售的占比較小。“未來幾年內，在舒朗童裝的投資計劃方面，是在不影響企業整體發展的基礎上，循序漸進、逐步推進的過程，而不是一次性過多投入。在舒朗現有的營銷體制之下進行裂變和孵培，繼續將童裝的開店計劃安排在各分公司整體工作規劃內，來共同完成童裝的開店安排和營銷渠道的順利建設。”（山東商報）
