24日H&M集團在網站發布一份聲明，這份聲明寫道：H&M集團對來自民間社會組織的報告和媒體的報道深表關注，其中包括對新疆維吾爾自治區少數民族強迫勞動和宗教歧視的指控。H&M集團更是在其英文官網中明確表示禁止來自新疆的棉花以及外包工廠。“我們不與位于新疆的任何服裝制造廠合作，也不從該地區采購產品。我們透明地公開供應商名單中的制造工廠和紗線生產商的名稱和地點，并將繼續這樣做，并進一步加快全球供應鏈的透明度。”
此聲明一出，引來后續一連串反應，網友不滿，紛紛抵制HM、耐克、阿迪之類發過類似聲明的企業。事件發生后共青團中央第一事件對H&M集團的聲明做出表態“新疆棉花不吃這一套！”
作為事件背后的主導者瑞士良好棉花發展協會(簡稱BCI)，這個聲稱是為使全球棉花種植及生產更有利于棉農而存在的機構，暫停給新疆發放棉花許可證，并捏造所謂“強迫勞動”抹黑新疆棉花。最根本的原因是對紡織供應鏈主導權的爭奪，以及定價權和標準的爭奪。
作為世界最大棉花消費國、第二大棉花生產國，我國2020/2021年度棉花產量約595萬噸，總需求量約780萬噸，年度缺口約185萬噸。占世界25%產能的中國棉花，其中20%是新疆棉花，質量僅次于排名第一，產能占全世界的0.4%埃及長絨棉。新疆棉產量520萬噸，占國內產量比重約87%，占國內消費比重約67%。從這個數據就可以看出，新疆棉花中國自己用都還不夠。
而據新疆農業部門發布的2020年數據顯示，新疆棉花機械采摘率已達69.83%，其中北疆95%的棉花是通過機械采摘的。所謂新疆的棉花70%為人工采摘的說法嚴重與事實不符。
用@共青團中央的話說，一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢？癡心妄想！
在此次事件中，安踏、李寧等多家中國本土品牌也發出聲明支持新疆棉花。
25日，A股三大指數全線翻紅，塊方面，紡織服裝板塊開盤全線大漲，板塊內美邦服飾、興業科技、欣賀股份等多只個股開盤漲停。港股運動品牌李寧、安踏體育股價跟隨大漲。國產優質服裝品牌或將受益，提升市場份額。
