記者從外媒近日報道中了解到，韓國女性在購買內衣時，越來越精打細算，而原先該市場由高端和昂貴產品主導。
像優衣庫、Zara和H&M這樣的全球快時尚品牌，正迅速擴大它們在韓國內衣市場的立足點，同時內衣品牌已不局限于內衣，它們逐漸將觸手伸向了一般服飾。
韓國衣戀集團（E-Land Group）旗下內衣品牌Eblin稱它將轉型為日常服裝品牌。近期，它將在首爾明洞開啟一家三層的旗艦店，計劃每周推出新產品，展示各種款式設計，促使消費者購買。
該店將銷售內衣、睡衣、瑜伽服和運動服，同時還有香水、身體乳等。女性內衣定價在5千韓元到10萬韓元之間（約人民幣27.5元到550元之間），價格幾乎是市場主流品牌的一半。
近期，旗下擁有著名品牌Zara的西班牙巨頭Inditex，在首爾大型娛樂購物中心COEX推出了Oysho商店，主營女士家居服飾和內衣。Oysho在全球擁有600多家門店，主營內衣、睡衣、瑜伽服、游泳裝、鞋子和飾品。大部分內衣售價都低于5萬韓元。每周西班牙總部會調兩次新產品到各個分店。
法國內衣品牌艾格（Etam）9月在首爾江南開了第一家分店。
韓國內衣品牌Eblin的Shin Yoo-jeong說：“全球內衣流行趨勢變化很快，內衣品牌正著力制作能穿出室外的運動內衣和睡衣。”
越來越受歡迎的廉價品牌，給內衣品牌Vivien 和Wacoal這樣的國內主流品牌造成了壓力，這些品牌占50%的韓國內衣市場份額，市場規模有8000億韓元。Vivien的Park Jong-hyun說：“國外或廉價品牌產品不適合韓國女性的體型，我們會接受這些品牌的挑戰，但我們會堅持做最適合韓國女性的高端內衣。”
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