市場需求驅動和巨大的政策利好情況下，越來越多的品牌把觸角伸向了童裝領域。但遺憾的是，很多盲目進軍童裝領域的企業并沒有認真思考和抓住千禧一代年輕父母的需求契合點，無可避免地陷入低水平、同質化和價格戰的競爭中。
質量安全
關注童裝的質量安全是不需要理由的。但遺憾的是，在童裝中卻屢屢爆出安全質量問題。幾乎每年的3.15、兒童節前后，都是童裝質量安全新聞的高產期�？倳懈鞣N各樣關于童裝抽檢不合格的新聞爆出，其中不乏一些國際大牌和快時尚品牌。涉及的問題大多集中在有毒有害物質超標、pH值不合格、尺碼標注不規范等。
今年6.1，我國第一個專門針對童裝的強制性國家標準《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規范》開始實施。這份童裝國標適用于在我國境內銷售的0~14歲嬰幼兒及兒童穿著和使用的紡織產品，包括服裝、床上用品等。新標準把童裝安全技術類別分成A、B、C三類，其中A類為最佳，B類次之，C類是基本要求。在化學安全要求方面增加了鄰苯二甲酸酯和鉛、鎘兩種重金屬的限量要求;在機械安全方面，標準對童裝頭頸、肩部、腰部等不同部位繩帶做出了詳細規定，要求嬰幼兒及7歲以下兒童服裝頭頸部不允許存在任何繩帶;同時，標準對紡織附件也做出了規定，要求附件應具有一定的抗拉強力，且不應存在銳利尖端和邊緣。
新標準充分吸收并借鑒了發達國家有關嬰童紡織產品安全性的技術法規要求，部分要求的嚴格程度甚至已超越發達國家標準。這份號稱“史上最嚴”的童裝標準實施后，無疑將促使中國童裝企業進一步加強產品安全性的質量管理及檢測，童裝企業的經營風險及成本都會有一定程度的提高。但最嚴標準能否直接轉化為更高質量的童裝，還需要企業、消費者、監管部門一起努力。
