市場需求驅動和巨大的政策利好情況下，越來越多的品牌把觸角伸向了童裝領域。但遺憾的是，很多盲目進軍童裝領域的企業(yè)并沒有認真思考和抓住千禧一代年輕父母的需求契合點，無可避免地陷入低水平、同質化和價格戰(zhàn)的競爭中。
質量安全
關注童裝的質量安全是不需要理由的。但遺憾的是，在童裝中卻屢屢爆出安全質量問題。幾乎每年的3.15、兒童節(jié)前后，都是童裝質量安全新聞的高產期。總會有各種各樣關于童裝抽檢不合格的新聞爆出，其中不乏一些國際大牌和快時尚品牌。涉及的問題大多集中在有毒有害物質超標、pH值不合格、尺碼標注不規(guī)范等。
今年6.1，我國第一個專門針對童裝的強制性國家標準《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規(guī)范》開始實施。這份童裝國標適用于在我國境內銷售的0~14歲嬰幼兒及兒童穿著和使用的紡織產品，包括服裝、床上用品等。新標準把童裝安全技術類別分成A、B、C三類，其中A類為最佳，B類次之，C類是基本要求。在化學安全要求方面增加了鄰苯二甲酸酯和鉛、鎘兩種重金屬的限量要求;在機械安全方面，標準對童裝頭頸、肩部、腰部等不同部位繩帶做出了詳細規(guī)定，要求嬰幼兒及7歲以下兒童服裝頭頸部不允許存在任何繩帶;同時，標準對紡織附件也做出了規(guī)定，要求附件應具有一定的抗拉強力，且不應存在銳利尖端和邊緣。
新標準充分吸收并借鑒了發(fā)達國家有關嬰童紡織產品安全性的技術法規(guī)要求，部分要求的嚴格程度甚至已超越發(fā)達國家標準。這份號稱“史上最嚴”的童裝標準實施后，無疑將促使中國童裝企業(yè)進一步加強產品安全性的質量管理及檢測，童裝企業(yè)的經營風險及成本都會有一定程度的提高。但最嚴標準能否直接轉化為更高質量的童裝，還需要企業(yè)、消費者、監(jiān)管部門一起努力。
