11月16日，安踏集團(tuán)旗下高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌DESCENTE迪桑特，在新疆阿勒泰將軍山雪場舉辦了「一切始于滑雪」發(fā)布會(huì)，宣布成為中國國家單板滑雪U型場地隊(duì)、中國國家高山滑雪隊(duì)合作伙伴，并推出國家隊(duì)靈感系列，以匠心科技助力中國冰雪運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展。
值得注意的是，迪桑特負(fù)責(zé)人丁少翔在會(huì)上透露，在進(jìn)入中國市場8年后，迪桑特中國今年收入首次破50億元，預(yù)計(jì)到年底將達(dá)到52億至53億元。
迪桑特全球成立于1935年，F(xiàn)Y2022收入約為1206億日元（約 61億人民幣），旗下品牌包括迪桑特、Le coq sportif、Munsingwear 等， 產(chǎn)品覆蓋滑雪、游泳、高爾夫等多個(gè)領(lǐng)域。分品牌來看，迪桑特品牌的收入占據(jù)集團(tuán)整體的半壁江山（FY2022約為42%）；分地區(qū)來看，韓國與日本市場為集團(tuán)主要收入來源（FY2022分別為46%/41%）。
關(guān)于迪桑特品牌
迪桑特全球：全球知名體育用品集團(tuán)，采用多品牌戰(zhàn)略。迪桑特全球 （Descente Global）成立于1935年，F(xiàn)Y2022收入約為1206億日元（約 61億人民幣），旗下品牌包括迪桑特、Le coq sportif、Munsingwear 等， 產(chǎn)品覆蓋滑雪、游泳、高爾夫等多個(gè)領(lǐng)域。分品牌來看，迪桑特品牌的收入占據(jù)集團(tuán)整體的半壁江山（FY2022約為42%）；分地區(qū)來看，韓國與日本市場為集團(tuán)主要收入來源（FY2022分別為46%/41%）。
迪桑特中國：在被安踏集團(tuán)接手運(yùn)營后，迪桑特品牌從專業(yè)運(yùn)動(dòng)人群向運(yùn)動(dòng)商務(wù)精英破圈。作為中國運(yùn)動(dòng)市場的后起之秀，F(xiàn)Y2016-2022 的收入由 0.2億元增長至 30.4億元，CAGR高達(dá)123%， 增速領(lǐng)跑行業(yè)，成為安踏集團(tuán)備受矚目的第三增長曲線的重要組成部分。
根據(jù)安踏集團(tuán)發(fā)布的信息，2022年9月-2023年8月迪桑特月活躍會(huì)員超80萬，同比增長 35%，人均消費(fèi)金額超5000元，同比增長15%，其中35歲以下人群占比從39%提升至 42%，年消費(fèi)超過6000元的高值會(huì)員流水貢獻(xiàn)比例高達(dá)60%。目前迪桑特的消費(fèi)者畫像主要即為35-40歲的精英人士，其中男士占比60-70%。
成功核心
在安踏集團(tuán)賦能下經(jīng)營策略持續(xù)進(jìn)行本土化調(diào)整迭代。
圍繞精英人群豐富產(chǎn)品矩陣，推出高爾夫子品牌。配合品牌向精英人群破圈的策略，目前的產(chǎn)品策略也做出相應(yīng)改變：
1）推出更多適應(yīng)精英人群多場景穿著的系列，如 ALLTERRAIN 高端機(jī)能全地形系列、 DESCENTE X PESPOW 聯(lián)名系列、DESCENTE×ZUCCa 聯(lián)名款等。
2） 2018年7月推出 DESCENTE GOLF 子品牌，并開設(shè)獨(dú)立門店，切入作為精英運(yùn)動(dòng)的高爾夫領(lǐng)域。
值得一提的是，迪桑特在中國的業(yè)務(wù)目前由其與安踏集團(tuán)成立的合資公司運(yùn)營。
