日前，由商業(yè)航天公司東方空間（山東）科技有限公司自主研制的中型全固體捆綁式運(yùn)載火箭“引力一號(hào)”，在山東海陽(yáng)黃海海域成功發(fā)射，并順利將云遙一號(hào)18-20星共3顆衛(wèi)星送入預(yù)定軌道。
助力推動(dòng)中國(guó)航天夢(mèng)想
值得關(guān)注的是，該火箭由服裝品牌海瀾之家冠名，是我國(guó)目前海上發(fā)射起飛重量最大的火箭，重達(dá)405噸。它也是全球首創(chuàng)的全固體捆綁式中型運(yùn)載火箭，成為了國(guó)內(nèi)商業(yè)航天領(lǐng)域中極少數(shù)能夠滿足低軌星座大規(guī)模組網(wǎng)及中大型衛(wèi)星快速發(fā)射服務(wù)需求的商業(yè)火箭。
作為根植于本土的國(guó)民服裝品牌，海瀾之家為本次火箭發(fā)射貢獻(xiàn)了民營(yíng)企業(yè)的力量。在2023年4月23日舉辦的商業(yè)航天產(chǎn)業(yè)國(guó)際論壇上，海瀾集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)周立宸與東方空間聯(lián)合創(chuàng)始人姚頌簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式宣告成為彼此重要的戰(zhàn)略合作伙伴。
對(duì)于這次合作，海瀾集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)周立宸深情地表示：“作為男裝國(guó)民品牌，海瀾之家也一直腳踏實(shí)地，仰望星空，我們會(huì)繼續(xù)堅(jiān)定支持中國(guó)航天事業(yè)、中國(guó)商業(yè)航天。”這番話語(yǔ)不僅展現(xiàn)了海瀾之家的企業(yè)擔(dān)當(dāng)，更傳遞出中國(guó)民營(yíng)企業(yè)對(duì)中國(guó)航天事業(yè)的堅(jiān)定信心和不懈追求。
此外，海瀾之家還在微博發(fā)起了“多一克溫暖星愿計(jì)劃”公益活動(dòng)，征集國(guó)民心愿飛向太空，以實(shí)際行動(dòng)和投入，為東方空間“從東方走向空間，為東方建設(shè)空間”的夢(mèng)想添柴加火，并通過(guò)其強(qiáng)大的品牌影響力和渠道優(yōu)勢(shì)，助力中國(guó)航天的宣傳和推廣，不斷推動(dòng)中國(guó)航天事業(yè)發(fā)展。
積極探索數(shù)字零售新路徑
近年來(lái)，海瀾之家開(kāi)始了多品牌路徑發(fā)展，以主品牌海瀾之家為核心，布局職業(yè)裝海瀾團(tuán)購(gòu)定制、居家生活品牌海瀾優(yōu)選、高端童裝品牌英氏YeeHoO、輕奢女裝品牌OVV、潮流男裝品牌黑鯨，代理奧地利專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌海德（HEAD），從“男人的衣柜”持續(xù)向“全家人的衣柜”轉(zhuǎn)型。
此前海瀾之家發(fā)布的2023年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收111.99億元，同比增長(zhǎng)17.69%；歸母凈利潤(rùn)16.79億元，同比增長(zhǎng)31.61%。
2023年三季報(bào)中，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入155.7億元，同比增長(zhǎng)13.85%；歸母凈利潤(rùn)24.52億元，同比大幅增長(zhǎng)40.14%。
通過(guò)在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、營(yíng)銷宣傳等方面不斷強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用于創(chuàng)新，海瀾之家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級(jí)不斷深入，這也為企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
目前，公司正著手建設(shè)“研發(fā)-生產(chǎn)-服務(wù)”三位一體的海瀾之家智慧服裝體系，囊括三大特色版塊：面向研發(fā)端的“前沿智慧大腦”云服實(shí)驗(yàn)室，面向生產(chǎn)端的“智能制造生產(chǎn) 專家”海瀾云服智慧工廠，以及面向服務(wù)端的“個(gè)性服裝智慧定制服務(wù)商”海瀾致+。
為進(jìn)一步向消費(fèi)者的審美取向靠攏，品牌代言人的選用能夠直接打破刻板印象和目標(biāo)圈層的壁壘，實(shí)現(xiàn)“破圈觸達(dá)”。基于此，2023年海瀾之家牽手張頌文，并拍攝大片。片中，張頌文深度地演繹了“不管是赫赫有名，還是碌碌無(wú)為”都全情投入的人生態(tài)度，也向觀眾傳達(dá)了海瀾之家20周年全新價(jià)值理念 “創(chuàng)造有生命力的服飾，服務(wù)每個(gè)人的光采”。
矚目的業(yè)績(jī)也離不開(kāi)海瀾之家多渠道的共同發(fā)力。一方面，公司把線下渠道視為發(fā)展壯大的基石，持續(xù)提升直營(yíng)門店占比，另一方面，公司加大線上布局，提升渠道運(yùn)營(yíng)效率。
2023年前三季度，海瀾之家線下渠道實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入128.39億元，占比為85.31%，同比增長(zhǎng)17.6%；線上渠道實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入22.11億元，占比為14.69%，同比增長(zhǎng)3.45%。
2023年前三季度，海瀾之家品牌門店總數(shù)首次突破6000家，達(dá)6046家，其中直營(yíng)門店1224家，占門店總數(shù)的比重為20.24%，報(bào)告期內(nèi)凈增170家。
在海外市場(chǎng)方面，海瀾之家在2023年10月成功進(jìn)駐菲律賓，成為繼馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、越南、老撾之后的第六個(gè)海外國(guó)家。海瀾之家方面表示將繼續(xù)深耕成熟海外市場(chǎng)，并積極探索新市場(chǎng)，力爭(zhēng)在未來(lái)入駐菲律賓新商圈，進(jìn)一步擴(kuò)大海外市場(chǎng)布局。
海瀾之家通過(guò)多品牌矩陣運(yùn)營(yíng)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以及積極拓展海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了令人矚目的新增長(zhǎng)。此次與民營(yíng)航天事業(yè)的合作，可以說(shuō)是海瀾之家在科技領(lǐng)域的一次大膽嘗試，也進(jìn)一步詮釋了科技與品牌的跨界合作將成為一種新的趨勢(shì)。此舉也將鼓勵(lì)更多的品牌和企業(yè)敢于嘗試、勇于創(chuàng)新，共同書(shū)寫(xiě)中國(guó)品牌與科技共生的新篇章。
