又一家潮牌瀕臨破產。
近日據悉，英國潮牌Superdry（極度干燥）由于銷量斷崖式下滑，股價也在不斷下跌直至歷史新低，正在考慮破產和重組，其中包括關閉實體門店和大幅度裁員。美國資產管理公司Davidson Kempner也在和Superdry創始人Julian Dunkerton談判，尋求全面收購Superdry的可能性。有消息稱，相關洽談僅處于初步階段，交易不一定順利達成。
Superdry成立于2003年，憑借獨特的日式高街風格和抗皺硬挺的衣料迅速風靡全球，各路網紅爭相推薦，足球巨星貝克·漢姆也是其忠實粉絲。2010年3月，公司正式在倫敦證券交易所上市，當日發行價為每股500便士。在最鼎盛的2014年，Superdry的市值高達20億英鎊（約合人民幣180億元）。
2015年，由于與董事會在經營上出現意見分歧，創始人Julian Dunkerton卸任CEO一職，2018年徹底離開了公司董事會。2019年4月，Dunkerton又重回公司，并罷免原首席執行官Euan Sutherland，聲稱Superdry已走上了“徹底錯誤的軌道”，自己也無法對30年的心血陷入衰退而坐視不理。當時Superdry的股價約為每股450便士，Dunkerton回歸后一度被傳其正與私募基金接洽將Superdry私有化。
2020年，由于抵不住連續虧損的慘淡業績，Superdry收回了在中國大陸的全部門店業務。同時，其與赫基國際集團原本約定好至少維持10年的中國合資伙伴關系，也被迫提前終止。
專業人士分析，Superdry在中國并沒有實施太多引人注目的營銷舉措，這也是其未能真正在中國消費者心中成為“英國潮牌”的原因之一，本被視為核心海外市場的中國，不僅沒能幫助品牌開拓業務，反而加劇了公司負擔。
在之后的幾年里，Superdry的股價更是慘不忍睹，到如今已經跌到約每股20便士，市值在2000萬英鎊左右（約合人民幣1.8億元）。
對此，Julian Dunkerton在聲明中表示，Superdry一直都以銷售各類冬裝為主，故近期銷售疲軟的原因是在宏觀經濟不確定的狀況下，外加全球變暖和天氣異常背景，品牌在零售市場中面臨挑戰，同時也削弱了集團的財務業績。
