面對SHEIN快速增長帶來的壓力，全球銷量最大的快時尚上市公司Zara母公司 Inditex 正在擴張旗下的平價品牌Lefties。后者最初是用來處理 Zara庫存的奧特萊斯店，但后來開始獨立生產(chǎn)服裝系列。
自從 Inditex 開始提高其核心品牌的價格以保護利潤率免受通貨膨脹影響以及作為向更多高端客戶轉(zhuǎn)變的一部分以來，Zara 在價格上的競爭力已經(jīng)下降。但這家西班牙公司也在悄悄擴大其預(yù)算范圍。
這個西班牙零售巨頭正在加大對其Lefties品牌的投資，該品牌銷售15.38英鎊的牛仔褲(約合人民幣140元)、低至6.83英鎊(約合人民幣62元)的連衣裙和5.12英鎊(約合人民幣47元)的手袋。
Lefties 最初是一家銷售 Zara 滯銷品的奧萊商店，現(xiàn)在在 17 個國家設(shè)有門店，包括埃及、墨西哥、羅馬尼亞、沙特阿拉伯、土耳其和阿拉伯聯(lián)合酋長國。
它的增長表明，Inditex 希望在價值端市場立足，盡管它已經(jīng)成功提高了 Zara 的利潤，而 Zara 的銷售額和門店數(shù)量都比Lefties大得多。
Lefties在西班牙和葡萄牙的本土市場正在增長，而此時許多消費者正在降價購買，Shein 的最低價格給競爭對手帶來了壓力。
根據(jù)市場研究公司Kantar的數(shù)據(jù)，Lefties在西班牙擁有約25家門店，該品牌的顧客數(shù)量已從2019年的約350萬增加到2023年的500萬，僅次于Shein的520萬。
去年，這家時裝零售商在羅馬尼亞和土耳其開設(shè)了第一家商店，并通過特許經(jīng)營合作伙伴擴大了在阿拉伯聯(lián)合酋長國的足跡。
