“產品企劃的成效衡量標準在于市場銷量。紡織企業(yè)要減少無效勞動，精細掌握產品開發(fā)的時間節(jié)點，最大化提升開發(fā)效率，使產品產生高于價格的價值。”6月3日，在中國紡織信息中心浙江分中心舉辦的2025春夏中國紡織面料流行趨勢產品企劃時尚沙龍上，品牌規(guī)劃和商品企劃專家、方圣時尚科技集團商品副總經理金碩如是說道。
產品企劃貫穿了面料設計、生產、營銷等諸多環(huán)節(jié)，通過系統(tǒng)的資源整合，滿足終端市場的多元需求，是紡織企業(yè)實現(xiàn)高效運營和持續(xù)發(fā)展的重要因素。本次沙龍深入剖析了如何使產品開發(fā)緊密契合品牌需求，為提升面料產品在終端應用領域的時尚力和競爭力提供了可行方法。來自紹興舜佳紡織科技有限公司、紹興柯橋大德紡織有限公司、浙江錦強針紡有限公司等三十余家柯橋紡織企業(yè)的代表參加了活動。
圍繞“服裝品牌的面料需求企劃”，企業(yè)代表們探討了易落地的企劃方案與運營模式，更進一步了解了消費者的需求和期望，獲悉了用戶群像、產品調性等品牌建設底層邏輯的關鍵要素，力求通過面料產品的全生命周管理，塑造企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的未來。
精準企劃打造核心產品線
“面料研發(fā)已成為業(yè)界時尚的一股牽引力，企業(yè)必須前瞻未來的流行趨勢，不能只局限于當下。”基于對中國紡織信息中心、國家紡織產品開發(fā)中心研究發(fā)布的2025春夏中國紡織面料流行趨勢的解析，金碩表示，面料企業(yè)的產品企劃工作要在市場需求與流行趨勢之間找到平衡點，打造自身能夠穩(wěn)定增長的核心產品結構。企業(yè)可通過對消費節(jié)點、貨品等級、采購方案等的合理規(guī)劃取得可視化的預期業(yè)績。她指出，企業(yè)需要制作產品開發(fā)時間節(jié)點甘特圖，以閉環(huán)的完整有效企劃方案指導精準的產品研發(fā)工作，令產品材料、設計思維與市場需求相匹配，打造有企業(yè)特色的產品DNA，進而實現(xiàn)穩(wěn)定業(yè)務增長。
在Workshop實戰(zhàn)環(huán)節(jié)，企業(yè)代表們模擬填寫了“2025春夏面料研發(fā)規(guī)劃”，根據(jù)市場需求、產品趨勢以及企業(yè)特色，合理規(guī)劃出企業(yè)需要逐步進行、在不同時間節(jié)點完成的面料企劃工作。
“產品企劃在企業(yè)開發(fā)設計人員的想法之外，也要考慮染整等工期問題。以染整為例，我認為需在七月份前研究、敲定。”“以春秋為例，我們企業(yè)今年開發(fā)這兩季產品準備以薄荷綠、象牙白、粉末藍為底色，在滌綸中加入再生棉成分，開發(fā)具有紋路變化，適用于童裝、都市少女裝的面料。”從色彩、成分、紋路、穿著環(huán)境、情感等五個維度，企業(yè)代表們提煉了適合當下趨勢的面料研發(fā)關鍵詞，總結歸納了適合自身品牌調性、工廠生產類型的產品線，并進行了分享。
先進方法拓展企劃新思路
“我們原來主營男裝色織TR面料，目前企業(yè)正在將產品線往女裝面料轉型，這就需要有清晰、可落地的產品企劃方案。”浙江神盾紡織有限公司設計主管苗霞指出，波段設計的企劃方法在面料開發(fā)中能夠拓寬設計師的設計思路。她表示，本次沙龍形式新穎、氣氛熱烈，專家介紹的面料產品企劃方法比較實用，為企業(yè)提供了十分具體的步驟建議，具有較高的參考價值。
“面料開發(fā)的詳細企劃工作在現(xiàn)在的市場行情下，對紡織企業(yè)來說很有必要，企業(yè)的運作應更有計劃性。”紹興琰崎紡織品有限公司主營用于休閑女裝的差異化滌綸面料、粘膠與棉麻交織面料。總經理張志鈞表示，通過學習專家指導的面料企劃方法論，企業(yè)將在下一季的開發(fā)企劃工作上細分環(huán)節(jié)步驟、落實各節(jié)點工作安排。
專業(yè)培訓促進產品新升級
中國紡織信息中心浙江分中心·中國紡織面料時尚趨勢研究院通過舉辦本次時尚沙龍，引導企業(yè)革新大商品企劃思維，開辟品牌新型產品路徑，為企業(yè)品牌建設、產品開發(fā)、長期發(fā)展提出了諸多可行建議，助力企業(yè)和產品在長期競爭中保持優(yōu)勢，實現(xiàn)穩(wěn)定增長。
浙江分中心是紹興市柯橋區(qū)人民政府與中國紡織信息中心、國家紡織產品開發(fā)中心攜手共建的高能級紡織產業(yè)公共服務平臺。浙江分中心基于柯橋紡織產業(yè)集群優(yōu)勢與國家級行業(yè)機構資源優(yōu)勢，設立了“中國紡織面料時尚趨勢研究院”、“中國柯橋紡織新材料應用研究推廣中心”、“中國數(shù)字時尚創(chuàng)新示范中心”和“國際紡織時尚交流中心”，以“一院、三中心”的產業(yè)服務綜合體，為柯橋產業(yè)高質量發(fā)展提供國際化、專業(yè)化、系統(tǒng)化的創(chuàng)新解決方案。
未來，中國紡織面料時尚趨勢研究院將繼續(xù)立足柯橋產業(yè)現(xiàn)況與實際需求，通過分品類面料流行趨勢研究，為行業(yè)提供潮流前沿和消費市場的深度綜合分析成果；通過建立流行趨勢發(fā)布中心，為企業(yè)指引產品開發(fā)方向、提供創(chuàng)意設計靈感；通過開展趨勢相關的系列培訓，引導企業(yè)建立基于流行趨勢和市場需求的產品開發(fā)創(chuàng)新模式，幫助企業(yè)培養(yǎng)時尚設計人才；通過定向的個性化服務，推動流行趨勢與企業(yè)生產實踐的結合與連接，提升企業(yè)時尚創(chuàng)意水平。
