在當下的消費浪潮中，品牌不僅要應對市場的快速變化，還要緊跟消費者的多樣化需求，這就意味著持續升級成為了一條必經之路。
探索這條道路，品牌需深入挖掘自身的核心競爭力，同時巧妙融合全新的理念，以創新的姿態重新定義自我。
在這個過程中，從品牌定位到營銷策略，再到企業文化，每一個環節都需精心策劃與調整，以確保品牌在升級的征途中，既能保持傳統韻味，又能煥發新的活力，從而在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
在中國男裝品牌尋求升級之路中，利郎與新生代設計師陳鵬的攜手，無疑是其中的一大亮點。這一合作推出的利郎“成器”膠囊系列羽絨服，不僅體現了男裝品牌對年輕消費群體的深度關注，更是一次品牌文化與新興設計力量的深度交融。
近日，在沈陽中興商業大廈內，利郎與陳鵬的品牌宣傳活動吸引了行業的廣泛關注。作為新生代設計師的陳鵬，憑借其獨到的設計和敏銳的市場洞察力，此前已成功入圍LVMH集團舉辦的青年設計師大獎，同名品牌 CHENPENG與Moncler、MM6 Maison Margiela等國際知名品牌都有過深入合作。
此次，陳鵬以利郎「簡約男裝」的品牌主張為起點，從家鄉中國景德鎮柴燒陶器中尋找靈感，融合器物之美，“以絨為骨，料為肉”，以東方制造美學融合西方現代時裝手法，注重材料創新與表現，將陶瓷的色彩、肌理轉化為服裝設計的面料、色彩和版型語言，打造聯名系列“成器”膠囊系列羽絨服。
品牌與設計師品牌的合作，已成為一種市場趨勢，這背后是年輕設計師，對年輕消費者的需求有著更深刻的理解，其形象也更易于被年輕群體所接受。
但對于利郎而言，聯名合作是一場深入的自我革新，更需要從核心產品入手。
眾所周知，羽絨服是利郎近年來的重點開發品類，利郎的“拒水羽絨”系列產品在2022年一經推出便受到了市場的熱烈歡迎，該系列的防水和功能特性吸引了大批消費者的關注。根據2023年的財報數據，該系列帶動了利郎羽絨服整體銷售額較上年同期提升了30.5%。
然而，如何在競爭激烈的市場中提升羽絨服產品的溢價水平，成為擺在該品牌面前的一道難題。利郎的解決方案是-持續提升產品定位與屬性，形成其獨特的產品差異化。
據悉，今年利郎羽絨服品類中的極致單品“拒水羽絨”，在性能上大幅升級，并獲得了兩項世界紀錄：在核心的“拒水”性能上，“拒水羽絨”3.0實現10000分鐘超強拒水性能，相比2.0版本的1000分鐘提升10倍，被世界紀錄認證公司（WRCA）官方認證為拒水時間最長的羽絨服。
另外，利郎“拒水羽絨”3.0選用合隆 Downtek PFC free™ 超強拒水絨，用技術手段還原羽絨表面的天然疏水油脂，達到拒水效果。更長時間的拒水意味著，在南方冬天的濕冷環境中，利郎“拒水羽絨”3.0也能抵御空氣中的水分子，保持羽絨的干燥、蓬松。
而羽絨的蓬松度是決定羽絨服保暖程度的一項重要標準。經IDFL（國際羽絨羽毛檢測實驗室）檢測，利郎拒水羽絨蓬松度大于800，絨子含量達95%，在保暖的同時讓羽絨服更輕薄、舒適�！笆澜缱吭降某瑥姳Ｅ萍季芩鸾q服”，這是WRCA官方認證的利郎“拒水羽絨”3.0的另一項世界紀錄。
在中國傳統男裝品牌尋求轉型的過程中，營銷、產品和形象之間的割裂問題十分突出。許多品牌通過走秀和找到全新的設計團隊來展現轉型的決心，但消費者在實際購物體驗中卻難以感受到品牌的變化。
利郎則是選擇從產品實用性入手，成功繞過了復雜的新形象塑造和說服過程，讓消費者直接面對產品進行購買體驗。
如今，隨著國產中高端羽絨服品牌的逐漸崛起，利郎積極尋找新的市場切入點，以全新產品提升品牌形象和競爭力。利郎與陳鵬的合作，也是這一提升過程中的關鍵一步。
利郎與陳鵬的聯名，不僅在業界掀起了話題，深層地映射了市場風向標的轉變，也意味著利郎品牌正在積極尋找獨特視角，探索一條持續的升級之路。
然而，在這片挑戰的海洋中，機遇的燈塔亦在閃爍。消費升級的趨勢為品牌開拓了新的市場空間，高端化、定制化的產品和服務正逐漸成為消費市場的新寵。
在這場品牌發展的旅程中，利郎品牌一直在挑戰與機遇之間找到平衡，借助消費升級帶來的市場空間，以全新策略為產品提升強大競爭力，也為品牌找到一條更持續的上升路徑。
