近日，在耐克管理層正試圖扭轉(zhuǎn)這家全球最大運動服裝公司面臨的頹勢之際，該公司迎來了一位新的高級戰(zhàn)略主管。一份內(nèi)部備忘錄顯示，在耐克工作了14年的“老將”Jennifer Hartley已被任命為首席戰(zhàn)略官，并在耐克的高級領(lǐng)導(dǎo)團隊中占有一席之地。耐克的一名公司代表證實，她將于本周開始擔(dān)任該職位。
此舉正值耐克首席執(zhí)行官Elliott Hill尋求帶來耐克卷土重來之際，該公司在過去一年的銷售表現(xiàn)疲軟。耐克首席財務(wù)官Matt Friend在備忘錄中表示，Jennifer Hartley將致力于“制定、推動和實現(xiàn)耐克的戰(zhàn)略議程”。
耐克前首席戰(zhàn)略和轉(zhuǎn)型官Daniel Heaf于今年早些時候離職。此前，耐克管理層決定取消他的職位，其負責(zé)的團隊也被并入了財務(wù)部門。
Elliott Hill在去年9月復(fù)出，成為耐克的新任首席執(zhí)行官。Elliott Hill上任后，迅速提出“Win Now”戰(zhàn)略，開始進行一系列的轉(zhuǎn)型改革，通過快速行動重塑品牌競爭力，聚焦核心運動領(lǐng)域，同時優(yōu)化運營效率，重新激活市場增長，以應(yīng)對市場競爭加劇和消費環(huán)境的變化。
耐克在3月底迎來了其“換帥”后的首個完整財季的業(yè)績公布。正如此前各大券商分析師和市場機構(gòu)的預(yù)測，轉(zhuǎn)型周期中的耐克在營收、凈利潤和毛利率上，與去年同期相比依舊呈現(xiàn)的是下降趨勢。不過，Elliott Hill在財報電話會議上表示：“我們對過去90天內(nèi)的果斷行動和取得的進展感到自豪，我們達到了預(yù)期，但是我們并不滿足于此，我們還會做得更好。”
