近日，亞瑪芬集團旗下始祖鳥宣布成立 Footwear Business Unit（鞋履業務部門），由 Renée Augustine 領導。
該部門將繼續在美國俄勒岡州的波特蘭運營，并將在產品創造、品牌營銷和商業職能方面投入專門資源。
始祖鳥鞋類副總裁兼高級研發中心負責人 Ovidio Garcia 參與并領導建立了始祖鳥的鞋類團隊，此次新部門成立后，他正式出任鞋類副總裁，領導鞋類產品卓越中心（Footwear Product Center of Excellence）。在新職位上，Renée Augustine 將利用其鞋類業務專長，與 Ovidio Garcia 以及品牌的波特蘭團隊密切合作。
Renée Augustine 自2023年9月起擔任 Arc’teryx Equipment 戰略與企業項目管理辦公室副總裁。在此之前曾在 Under Armour 擔任企業戰略高級總監，負責領導全球消費者戰略，以加強品牌營銷和推動增長。
更早之前，Renée Augustine 在美國運動公司 Nike（耐克）工作了十多年，擔任過增長主管和業務發展總監等職務，為全球品類戰略和財務規劃做出了貢獻。她更早前曾在美國銀行、摩根大通任職。Renée Augustine 擁有堪薩斯大學工商管理碩士學位和北牛頓貝瑟爾學院工商管理學士學位。
始祖鳥此舉意在為進一步鞏固鞋類產品系列并加強零售分銷，成為登山鞋領域的全球領導品牌。與此同時，品牌還計劃擴大單品門店數量，而提供完整的產品系列，是提高門店盈利能力的關鍵因素。截至目前，始祖鳥在全球開設有160家門店。
始祖鳥首席營銷官 Matt Bolte 指出，在現有團隊之外，全新鞋履業務部門的成立，有助于推動創新，加速產品上市速度，為全球登山運動員提供卓越的產品。
始祖鳥首席執行官 Stuart Haselden 指出：“成立專門的鞋類業務部門，標志著始祖鳥的發展邁出了激動人心的一步。Ovidio Garcia 及其團隊在這項工作中發揮了帶頭作用，他們在2025春季系列的出色表現創造了極大的動能，我們期待著見證公司的未來發展。”
在始祖鳥2025春季系列中，推出的鞋履新品包括：適應各類環境的長距離跑鞋 Norvan LD 4、專為越過技術性垂直路線打造的高山跑鞋 Vertex Speed 等。
在最近的電話會議上，Stuart Haselden 指出，“鞋類”是始祖鳥增長的關鍵之一，鞋類業務營收在2024年增長超過60%，目前占品牌比重接近10%，未來幾年有可能會超過20%。
品牌母公司亞瑪芬體育（Amer Sports）全球首席執行官鄭捷也曾在業績發布會上指出，始祖鳥可以利用的增長動力之一，是擴大鞋類產品系列。“我們相信，始祖鳥將在2025年推出更多鞋類產品，該品類將成為品牌重要的盈利性增長動力，無論是在零售還是特定的批發領域。始祖鳥是一家專業生產高性能戶外服裝的公司，但在最近幾季，品牌擴大了鞋類產品的種類，尤其是 Kragg 登山鞋和 Sylan 越野跑鞋。”
2024年3月，始祖鳥推出了其首個自主研發的鞋履系列，包括 Sylan、Vertex Alpine 和 Kragg 三款登山鞋，迅速受到市場關注和追捧。第四季度，Sylan 越野跑鞋斬獲英國《跑者世界》“最佳越野鞋”及《女性跑步》“年度最新鞋款”雙料大獎。
