鞋服行業開啟“即時渠道戰”，這場由即時零售掀起的變革，似乎讓傳統零售巨頭們集體動了真格，勢必要讓如今的消費者，買雙運動鞋或者襯衫要比點外賣還快。
2025年4月，海瀾之家宣布正式入駐京東秒送，成為京東首個全方位戰略合作品牌。據悉，海瀾之家依托京東秒送的即時配送網絡，將覆蓋全國超5000家線下門店升級為“云倉”，精選日常休閑、戶外運動、商務正裝等萬千當季新品，實現從下單到送達的極速響應。
5月美團閃購與零售運營商滔搏宣布正式達成合作，雙方在系統對接、商品供給、聯合營銷等方面持續深入合作。目前滔搏近2000家門店已入駐美團閃購，向消費者提供“大牌正品運動鞋服、潮流裝備30分鐘到手”服務。
這一系列動作不僅標志著兩大品牌的數字化轉型邁入新階段，更預示著整個鞋服行業正在加速布局即時零售渠道。線上消費快速送達的體驗躍遷，正在悄然重塑零售格局。
這背后是消費者行為模式的根本轉變，特別是年輕一代，已經將"即時滿足"刻進DNA，很多年輕人會因為"現在就要"而支付額外配送費。更關鍵的是，即時渠道或許能解決鞋服行業線上最大痛點——試穿體驗。通過"線上下單+極速送達+免費退換"的組合拳，消費者既能享受線下購物的確定性，又能獲得電商的便利性。
當然，對于行業來說，即時零售渠道不是簡單的線上渠道拓展，而是對整個商業邏輯的重構。當用30分鐘送達運動裝備，當讓商務襯衫實現“分鐘級”交付，傳統零售的“時空壁壘”正在消融。
更有趣的是，這種變革還催生了新的消費場景，例如非營業時段預售訂單占比突破……這些數字背后，是消費者對“即時性”的極致追求。
值得關注的是，平臺方正通過技術手段持續加碼這場變革。美團閃購的智能調度系統，京東秒送的“城市服務網格”等，更關鍵的是，這些平臺從商品供給到用戶體驗，從聯合營銷到售后服務，每個環節都在為“即時性”護航。
這場由即時零售引發的渠道變革，正在倒逼企業加速轉型。對于品牌商而言，數字化管理、物流網絡、訂單的運營策略，都是必須面對的新課題。
當行業龍頭們紛紛押注即時零售渠道，這場“速度競賽”顯然才剛剛開始。可以預見，未來將有更多品牌加入這場變革，而即時渠道也終將成為鞋服行業的標配。畢竟在這個時代，讓消費者等一分鐘，可能就失去了一個客戶；而讓商品快一秒到達，或許就能收獲一整個市場。
