近日，國貨鵝絨服品牌高梵近期推出兩款短袖羊毛T恤，向四季化產品線發力。新品延續高梵一貫的高品質定位，采用100%超細美麗諾羊毛與德國紗線技術，售價分別為699元和599元。
這兩款T恤主打黑色純色設計，男女款在版型上有所區別，宣稱具備恒溫與抑菌功能，并由高梵位于米蘭的戶外奢研中心專為亞洲身型開發。然而，截至發稿，這兩款新品上線半個月，在天貓和抖音旗艦店內的銷量仍停留在個位數。
高梵近年來以2000元左右的鵝絨服切入市場空白價格帶，年銷售額已達幾十億元量級。但其業務過于依賴單一品類，導致銷售呈現明顯季節性失衡。根據公開數據，高梵2024年全年銷售額集中于冬季及春節前后的幾個月，淡季日均銷售額僅為幾萬元到幾百萬元不等。
此外，羽絨服作為耐用消費品，復購率較低，而高梵線下渠道的擴張也要求更豐富的品類支撐實體店運營。目前，高梵主要依賴電商渠道，僅在部分高端買手店及限時店鋪中布局線下業務。
高梵表示，未來將圍繞核心鵝絨服品類打造“未來羊毛”系列，包括內搭、褲子等成套產品組合。2025年，高梵計劃在北京、上海、杭州等地高端商圈開設常設品牌門店，進一步推進四季化轉型。
高梵的新品類如羊毛T恤以功能性為核心賣點，強調高端面料價值。然而，在基礎品類領域，市場競爭更為激烈，消費者不僅關注材質和功能性，還重視設計和品牌力。現階段，高梵更多以實用主義品牌形象示人，正在通過參與巴黎時裝周、設立海外奢研中心等方式推動品牌高端化。
盡管如此，高梵的品牌化進程尚處于初期階段。創始人吳昆明曾透露，2025年的重點任務是入駐一線高奢商場，但具體成果還需等待秋冬季節揭曉。
