作為業內最早開始實踐培育鉆石的品牌之一，施華洛世奇的提前布局首戰告捷，品牌2024年財報顯示：其培育鉆石銷售額在全球范圍內同比顯著增長。
此前施華洛世奇首席執行官Alexis Nasard先生接受《華麗志》專訪時曾這樣表示：培育鉆石是全球、亞洲和中國的珠寶行業增長高度活躍的細分品類之一，是可以代表行業方向的“未來之鉆”。
麥肯錫研究報告也佐證了這一判斷，報告指出：培育鉆石將在未來幾年內成為重塑鉆石行業格局的關鍵力量之一。
這或許也意味著高級珠寶迎來了一個全新的“拐點”：當培育鉆石能讓消費者有機會獲得更高的質價比和更大的克拉、更優秀的4C品質評級時，品牌能否借力培育鉆石從而建立起在高級珠寶領域的強心智？
在品牌成立130周年之際，施華洛世奇宣布推出Octagon系列高級珠寶，作為施華洛世奇培育鉆石的全新系列，以品牌獨特的八角形切割工藝命名，彰顯品牌的先鋒創新與卓越匠藝。
在2021年品牌煥新升級后，相信人們對施華洛世奇的八角形并不陌生。無論是在品牌門店裝飾、陳列裝置或是產品設計中，這一獨特的幾何輪廓，頻頻出現在公眾視野中。甚至在很多人心中，前衛的八角形邊框中間包裹著優雅天鵝，已然成為施華洛世奇最具辨識度的視覺符號之一。
更值得注意的是，這一次在中國市場的傳播中，八角形設計巧妙加入了本土傳統文化的深層寓意。施華洛世奇培育鉆石Octagon系列能否成為在中國市場的又一“破圈之作”？在高級珠寶市場，施華洛世奇將探索出怎樣一條差異化路線？
今年，施華洛世奇培育鉆石Octagon系列高級珠寶以精妙而獨特的切割技藝為核心，打造了全品類矩陣，包含項鏈、耳環、手鏈和戒指等高級珠寶作品，以18K金材質打造，并將之作為主推產品。
該系列的設計師——施華洛世奇全球創意總監Giovanna Engelbert女士表示，在這個系列的創作中，她希望化繁為簡，通過純粹的設計語匯，盡釋鉆光火彩與先鋒幾何之美。
事實上，在去年8月發布的施華洛世奇培育鉆石Eternity系列中，已有作品運用了八角形切割（Octagon Cut）這一獨特匠藝。
八角形切割（Octagon Cut）以革新匠藝重塑經典八角形，通過流暢纖長的廓形設計平衡力量感與柔美氣質。這項突破性技藝創造性地融合了兩種高難度切割工藝——冠部采用梯方形切割，亭部運用公主方形切割，在單顆培育鉆石上形成57個切面。通常情況下，鉆石切割僅采用單一工藝，而施華洛世奇在驗證與評估了上千種不同的切割方案后，最終創造這兩種精密工藝的璀璨融合。憑借精準嚴苛的卓越切割，不僅確保了培育鉆石呈現耀眼火彩，更力求以非凡匠藝致敬傳世經典。
今年5月，艾美獎與金球獎雙料影后Gillian Anderson佩戴特別定制施華洛世奇培育鉆石Octagon系列高級珠寶作品亮相第78屆戛納電影節，這件耗時超200小時打造的杰作重達13.45克拉，中心主石6.05克拉，采用品牌獨特的八角形切割（Octagon Cut）——通過冠部梯方切割與亭部公主方切割的獨創融合，在優雅的U型輪廓環繞下，57個切面于紅毯時刻綻放熠熠生輝的璀璨光芒。
“正是因為我們的品牌傳承，精湛工藝和藝術性使我們從競爭對手中脫穎而出，讓我們得以進軍高級珠寶市場。” 施華洛世奇首席執行官Alexis Nasard先生曾告訴《華麗志》。
2022年，施華洛世奇發布LUXignite戰略，將培育鉆石視為加速在奢侈品領域布局的重要組成部分。戰略實施兩年以來，培育鉆石業務在為施華洛世奇拓展并優化客群結構以及提升客單價等方面，提供了重要助力。
——契合消費者“情緒價值需求”的在地化敘事
在城市生活節奏日漸加快的當下，越來越多的中國消費者傾向于通過購買具有情緒價值的產品或服務，來緩解職場或生活中的壓力，獲得愉悅感。這種情緒消費的核心是，在注重產品價值的同時，也強調心理滿足和情感慰藉。這一轉變意味著，情緒價值成為市場新的增長點。
那么對于品牌而言，能否找準情緒發力點，講出“情投意合”的故事，將為其對話本土消費者帶來更多契機。
在施華洛世奇培育鉆石Octagon系列的中國市場傳播中，施華洛世奇巧妙地將產品的八角形設計與本土傳統文化相結合。為這一全新系列賦予“施家八芒星”的昵稱——既呼應了八角形切割（Octagon Cut）匠藝的幾何美學、璀鉆光芒，又滿蘊對佩戴者的祝福期許。
基于八角形的幾何特征與寓意，施華洛世奇精心打造了八重契合中國消費者情感訴求的美好祝福，從國人尤為在意的“親情”、“愛情”、“友情”、“家庭”、“事業”等維度賦予了產品具有中國特色文化、積極正面的解讀。品牌希望施華洛世奇培育鉆石Octagon系列給予佩戴者心靈與情感上的支持，見證他們人生的每個高光時刻，彰顯人生贏家般的璀璨光芒。
這些美好寓意源于施華洛世奇對本土消費者心理的深度洞察，使得珠寶產品成為一種承載著情感認同的璀璨載體，也令品牌能夠在中國文化的語境中與大眾對話。同時，施華洛世奇突破了鉆石珠寶局限于婚戀場景的敘事框架，將產品內涵延伸到悅己、事業、家庭等多元化場景，也由此實現了對中國培育鉆石市場消費生態的一次重塑。
“我們堅信，一個值得信賴的奢侈品牌不應該只是文化世界的配角，更應成為主角。”去年，施華洛世奇首席執行官Alexis Nasard先生在接受瑞士洛桑國際管理發展學院（IMD）采訪時說道。
——深化本土戰略
在當下的中國市場，在地化敘事成為連接品牌和本土消費者的重要橋梁，特別對于具有高度審美感和文化認同感的年輕一代，他們渴望看到更多融合東方文化和工藝價值的珠寶作品與故事出現。
為深化本土化戰略，今年3月至5月，施華洛世奇曾攜手金曲歌后、知名演員莫文蔚為其品牌代言人，并傳遞“生而閃耀”的品牌宣言，希望通過這樣一張自信、優雅、具有國際視野的東方面孔，與更多中國消費者建立深層對話，鼓勵大眾璀璨悅己、成為在生活和工作中都能閃耀光芒的大女主。
施華洛世奇首席執行官Alexis Nasard先生曾對《華麗志》強調：“中國是施華洛世奇最重要的市場之一，我們將堅定投資中國市場，并提供能與中國顧客產生共鳴的出色產品和精彩體驗。”
——獨樹一幟的切割工藝優勢
提到施華洛世奇，人們常常會用“閃耀”、“Bling Bling”、“光彩奪目”這些詞匯來形容其作品。在業內，施華洛世奇更是享有“Masters of Light”光影大師的美譽，這樣的特質源于品牌130年間不斷精進、創新的切割工藝。
在一代又一代的傳承和創新下，施華洛世奇已積累出諸多切割技術，總能精準掌握切割的比例、對稱性和角度。時至今日，在位于奧地利瓦騰斯總部，仍不斷有新的切割方法被實現。
切割工藝又被稱為賦予寶石“第二次生命”的藝術，是寶石能否擁有璀璨艷麗的火彩的關鍵。這意味著，對于施華洛世奇而言，獨特的切割工藝優勢，既是其打開培育鉆石領域的敲門磚，也是其在這一領域突圍的“殺手锏”，特別是，這些工藝能賦予珠寶璀璨耀眼的火彩。
——媲美天然開采鉆石的優異4C評級
在鉆石行業，切工（Cut）是衡量鉆石品質的維度之一，但要進行最終的品質判定，還需結合顏色（Color）、凈度（Clarity）、克拉重量（Carat Weight），這也是如今鉆石品質評級國際通用的4C標準。
目前，施華洛世奇培育鉆石主要采用CVD（化學氣相沉積法）培育，在顏色、凈度、克拉重量和切工的每一個維度都獲得了高標準的認證。品牌建立了一套嚴格的質量和可持續標準，并與IGI（國際寶石研究院）合作，依據“鉆石品質4C標準”對施華洛世奇培育鉆石高級珠寶作品進行評級，并擁有認證報告。
近年來，培育鉆石在行業端和消費者端的可見度日漸提升。
美國寶石學院（簡稱GIA）在2024年底發布的報告顯示，到2025年，培育鉆石在整個鉆石市場的份額將達到20%。
在全球消費市場，貝恩公司的數據顯示，2020年到2021年，全球培育鉆石滲透率從5.9%增長至8%，預計2025年這一數字將達到15.8%。
此次，通過發布施華洛世奇培育鉆石Octagon系列及其在中國的全新敘事，施華洛世奇既展示了其將高級珠寶、精湛工藝、現代科技與本土傳統文化融會貫通的強大能力，也豐富了品牌提出的“愉悅奢華(The Ultimate Joyful Extravagance)”理念，為更具質價比的璀璨珠寶賦予了美好向上的寓意，力求在這個快速迭代的時代提振人們的情緒，并為消費者提供平衡品質與價值的理想之選。
