英國奢侈品牌 Burberry（博柏利）首席執(zhí)行官 Josh Schulman 領(lǐng)導(dǎo)品牌一年以來， 一直肩負(fù)著重振品牌的重任。
近期，投資者表示，盡管品牌銷售額仍在下滑，但他們已看到品牌復(fù)蘇的初步跡象，并感到滿意。
本周五，Burberry 將公布今年4~6月的財(cái)季報(bào)告，分析師預(yù)計(jì)，集團(tuán)的可比零售額將同比下降3%，較1~3月期間的6%降幅有所改善。
自 Josh Schulman 執(zhí)掌品牌以來，Burberry 的股價(jià)已上漲約63%，表現(xiàn)優(yōu)于其他奢侈品牌。最近幾周，分析師們對品牌更加樂觀，匯豐銀行表示，Burberry 有機(jī)會從競爭對手手中奪取市場份額。
作為其轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的一部分，Burberry 在今年5月宣布全球裁員20%，這一大膽的成本削減舉措受到了投資者的肯定。
在產(chǎn)品側(cè)，Burberry 推出了價(jià)格更親民的包袋，比如售價(jià)850英鎊的 Horseshoe斜挎包，根據(jù)Luxurynsight的價(jià)格分析，自去年10月以來，品牌平均包袋價(jià)格下降了9%。
但是，據(jù)Luxurynsight的另一項(xiàng)數(shù)據(jù)，Burberry 推出了一些價(jià)格更高的外套產(chǎn)品，比如在中國市場推出了一款售價(jià)11.5萬元人民幣的燈芯絨風(fēng)衣。自去年10月以來，Burberry 將外套系列產(chǎn)品擴(kuò)大了22%。
“他們試圖在保持奢侈品牌形象的同時(shí)，略微縮減產(chǎn)品線，”持有 Burberry公司股份的紐約投資公司 Pzena Investment Management 的高級分析師 Brett Sharoni表示。
紐約奢侈品百貨公司Bergdorf Goodman的首席營銷官Yumi Shin表示，她支持 Burberry 重新強(qiáng)調(diào)其標(biāo)志性產(chǎn)品，包括其經(jīng)典風(fēng)衣和冬季配飾，“Josh 擁有商人的思維方式，深知在店鋪中平衡時(shí)尚與功能的必要性。”
注：當(dāng)前1英鎊約合人民幣9.65元
