7月18日開盤前，英國奢侈品牌Burberry（博柏利）發布截至6月28日的2025財年第一季度關鍵財務數據：零售額同比下降6%至4.33億英鎊（按固定匯率計下降2%）；可比門店銷售額同比下降1%，相比去年同期21%的跌幅已明顯收窄。
按地區來看，各地區的可比門店銷售均實現改善：
EMEIA地區（歐洲、中東、印度和非洲）同比增長1%，本地消費增長彌補了游客消費的下降；美洲地區同比增長4%，新客戶的增加提供了支撐；
大中華區同比下降5%，其中，中國大陸的降幅為4%；
亞太地區同比下降4%，日本市場表現承壓，部分被韓國的增長所抵消。
Burberry 首席執行官 Joshua Schulman 表示：“過去一年，我們已從穩定業務轉向充滿信心地推動 Burberry Forward （增長）戰略。第一季度可比銷售的改善、核心品類的強勁表現以及品牌吸引力的提升，讓我們對未來的方向更加篤定。我們的2025秋季系列目前已登陸門店，并受到各類奢侈品消費者的廣泛好評。盡管外部環境仍具挑戰，我們的轉型也仍處于初期階段，但初步成果已開始顯現，令人鼓舞。”
受業績推動，Burberry 集團股價在開盤后一路上漲，截至倫敦時間7月18日上午11時20分較昨日收盤價上漲8.69%至13.565英鎊/股，總市值約49億英鎊。
值得一提的是，自2024年11月 Burberry 新任首席執行官 Joshua Schulman 宣布最新戰略“Burberry Forward”（博柏利向前走）以來，其股價已累計上漲45%。
在去年11月14日舉行的2025財年上半年財報發布會上，2024年7月剛剛接任 CEO的 Joshua Schulman 宣布了“Burberry Forward”全新戰略，涉及四個要點：永恒的英國奢華、以外套為主導并在其他類別中贏得權威性、將分銷與產品和客戶策略相結合、重新點燃高績效文化和能力。（詳見《華麗志》歷史報道：Burberry 新CEO 一次講話讓股價單日大漲22%！他找到了什么“靈丹妙藥”？）
上季度，集團實施了以下措施，以推動全新戰略計劃“Burberry Forward”的發展，從而實現了所有地區可比零售銷售的環比改善：
強調英倫永恒奢華的品牌形象，通過一系列極具辨識度的月度營銷活動進行放大，包括“High Summer”、“Highgrove”和“Festival”等系列，每一項都在致敬英式夏日傳統，同時吸引不同的消費者群體。重新調整2025年秋季系列——這是Burberry Forward戰略下的首個系列，聚焦更少但更具分量的創意，突出品牌經典元素，吸引了更廣泛的奢侈品消費者。門店陳列升級，通過優化陳列裝置提升產品密度；試點“圍巾陳列臺”（Scarf Bar）表現優于整體門店系統，計劃于年底前擴展至200家門店。線上業務連續第三個季度實現增長，得益于產品組合更強、造型呈現一致以及品牌故事講述更加深入。組織結構調整以促進協作與敏捷性，同時成本效益計劃正按部就班推進，目標是在2026財年實現每年8000萬英鎊的節省。
作為其轉型戰略的一部分，Burberry 在今年5月宣布全球裁員20%，這一大膽的成本削減舉措受到了投資者的肯定。
在產品側，Burberry 推出了價格更親民的包袋，比如售價850英鎊的 Horseshoe斜挎包，根據Luxurynsight的價格分析，自去年10月以來，品牌平均包袋價格下降了9%。
展望新財年，集團表示，目前仍處于轉型的早期階段，且宏觀經濟環境依然不明朗。
“今年我們的重點是在重新點燃品牌渴望的初步成果基礎上持續推進，這是實現營收增長的關鍵前提。在上半年，我們將繼續優先進行相關投資，預計隨著年度進程推進，這些舉措的成效將逐步顯現。我們將通過持續聚焦簡化流程、提升生產力及加強現金流管理，來實現利潤率的改善�！� Burberry 表示。
財報發布的當天，Burberry 宣布任命其四位區域市場總裁加入公司執行委員會。該決定即刻生效。加入委員會的成員包括：亞太區總裁 Claudia Kim、EMEIA（歐洲、中東、印度和非洲）區總裁Frank van Loon、大中華區總裁 Josie Zhang 以及美洲區總裁 Laura Dubin-Wander。他們將向首席執行官 Joshua Schulman 匯報。
在各自的崗位上，這四位區域總裁將繼續領導其所在區域的業務，并同時參與公司執行委員會的決策、戰略制定和日常運營。這一任命體現了 Burberry 致力于將領導力與決策機制更加緊密地貼近客戶的承諾。此前，Burberry 已決定取消目前空缺的首席商務官（Chief Commercial Officer）一職。
