當(dāng)Zara母公司Inditex集團(tuán)最新季報(bào)顯示收入增幅驟降至1.5%（2024年為7.5%），一場(chǎng)針對(duì)快時(shí)尚王座的圍獵已進(jìn)入高潮。研究機(jī)構(gòu)凱度數(shù)據(jù)揭示殘酷現(xiàn)實(shí)：在Zara大本營(yíng)西班牙，Primark用戶數(shù)突破1000萬(wàn)，遠(yuǎn)超Zara的810萬(wàn)，而Shein用戶激增至520萬(wàn)——疫情四年間，Zara流失百萬(wàn)本土客源，Shein卻暴漲12倍！
漲價(jià)策略的反噬正在撕裂印地坊的增長(zhǎng)神話。疫情期間Zara連續(xù)提價(jià)推高利潤(rùn)率，卻在全球消費(fèi)信心受關(guān)稅打擊后遭遇滑鐵盧。這與奢侈品行業(yè)2024年的衰退軌跡驚人相似——當(dāng)消費(fèi)者捂緊錢包，10歐元的連衣裙成為新戰(zhàn)場(chǎng)入場(chǎng)券。
一、 增長(zhǎng)引擎熄火：Zara深陷漲價(jià)困局
- 用戶大逃亡：2019-2023年西班牙市場(chǎng)Zara流失近百萬(wàn)用戶，同期Shein用戶從42萬(wàn)飆至520萬(wàn)
- 增長(zhǎng)斷崖：印地坊一季度收入增幅暴跌至1.5%，Zara品牌增速或接近停滯
- 致命反噬：特朗普關(guān)稅政策引爆消費(fèi)緊縮，Zara溢價(jià)策略徹底失效。
二、 廉價(jià)風(fēng)暴席卷歐洲：Lefties成救市王牌
面對(duì)Shein和Primark的雙重絞殺，印地坊緊急啟動(dòng)塵封武器：
- 價(jià)格直擊腹地：10歐元連衣裙與牛仔褲對(duì)標(biāo)Shein/Primark，較Zara便宜30%-50%；
- 閃電擴(kuò)張：2024年初被曝計(jì)劃進(jìn)軍法國(guó)、英國(guó)，5月發(fā)布“無(wú)處不在”全球口號(hào)；
- 官方終證實(shí)： 6月股東大會(huì)宣布今明兩年登陸法國(guó)等歐洲主要市場(chǎng)。
Lefties的復(fù)仇： 這個(gè)誕生于1999年的折扣品牌，曾于2009年進(jìn)軍法國(guó)，卻在2012年黯然退出。如今攜6億歐元年銷售額（五年翻倍）卷土重來(lái)，目標(biāo)直指Shein的380億歐元帝國(guó)。
三、 快時(shí)尚權(quán)力重構(gòu)：廉價(jià)品牌決定生死
-歐洲戰(zhàn)場(chǎng)白熱化：Primark在西班牙門店數(shù)超越Zara，年收94億英鎊‘
-新定價(jià)法則： 通脹時(shí)代消費(fèi)者用腳投票，性價(jià)比成唯一通行證；
-多品牌突圍：印地坊CEO首度松口“正在擴(kuò)張Zara以外的品牌”。
時(shí)尚財(cái)經(jīng)銳評(píng)：
當(dāng)印地坊將Lefties推上對(duì)抗Shein的前線，宣告快時(shí)尚行業(yè)正式進(jìn)入"低價(jià)決生死"時(shí)代。Zara用漲價(jià)換利潤(rùn)的賭注已然失敗，能否靠10歐元連衣裙奪回失地，將決定這個(gè)西班牙巨頭是否重蹈奢侈品衰退覆轍。
