當運動消費的即時需求遇上即時零售的快速響應，一場“效率與體驗”的變革已展開。近日，國產頭部運動品牌安踏與美團閃購達成合作，正式切入即時零售市場。此次合作打破傳統零售時空束縛，將運動消費從“計劃性購買”升級為“場景化即時服務”，引發業內關注。
目前已有超 1200家安踏門店入駐美團閃購，消費者可享30分鐘送達服務。企業預計，今年內入駐門店將增至5000家，覆蓋全國300余個城市。
早在6月，雙方已在山東、廣東等地試運營門店。期間安踏商品熱度頗高，訂單多集中在健身房、學校等場所，精準匹配了消費者購健身裝備、給子女買運動用品的需求。因閃購模式對門店業績提升明顯，安踏加快布局，計劃年內推進5000家門店上線。
此前，阿迪達斯、耐克等品牌已搶先在美團閃購布局，而本土運動品牌中，除安踏外，李寧、361° 等暫未入駐。此次合作中，安踏海報標注 “線下專柜直送，品質保證”，開學季還推出“滿 200 減 50”等專屬福利。
近年美團閃購在服飾運動品類業績攀升，為商家帶來穩定增量，并打造了全鏈路扶持機制。目前雙方已打通線上線下商品、庫存等數據，減少缺貨退款問題；后續將打通會員體系，還將推動退貨免運費等售后措施覆蓋安踏產品。
當下運動市場競爭激烈，品牌紛紛探索新渠道。361°就通過 “超品店” 打造一站式消費空間，而運動裝備消費的即時性訴求正愈發突出 —— 健身房缺裝備、孩子急要運動鞋等場景下，消費已從 “囤貨式購買” 轉向即時需求。
傳統零售中，線下店受地理限制，線上電商難破時效瓶頸。安踏借即時零售拓寬了渠道，這既是對消費需求的回應，也開辟了新增長路徑。“即時零售是運動裝備購買主流方式之一，也是我們全渠道戰略的重要部分。”安踏相關負責人表示。
據安踏最新財報，2025年二季度安踏主品牌零售金額同比低單位數增長，FILA同比中單位數增長，其他品牌同比增長 50%—55%。業內認為，與美團閃購合作后，安踏主品牌有望釋放增長潛力，拓展發展空間。
