當下的運動服飾，早已跳出“專業(yè)運動專屬”的單一標簽，成為了日常穿搭的核心品類。消費者對于運動裝的需求進階為“功能適配場景、顏值適配審美”的雙重訴求，已然成為行業(yè)共識。
1月13日，來自東進新材料、中通紡織、楊世新材料等柯橋面料企業(yè)的30位代表參與了在中國紡織信息中心浙江分中心舉辦的2026/27秋冬時尚運動流行趨勢沙龍。本次活動邀請了來自行業(yè)機構(gòu)的專家、設計師，指引企業(yè)在關(guān)注運動場景實用性的同時，兼顧日常通勤、休閑出行的美學呈現(xiàn)，達成“功能不妥協(xié)，顏值不將就”的新一代運動產(chǎn)品開發(fā)邏輯轉(zhuǎn)變。
功能更硬核，風格更時尚
從雕琢、流淌、藏蘊、光影四個趨勢主題出發(fā)，中國紡織信息中心流行趨勢部設計總監(jiān)姜蕊在《2026/27秋冬時尚運動流行趨勢》專題分享中對時尚運動服飾的材質(zhì)、色彩、工藝、風格進行了全面解析。她表示，長期主義正在運動時尚領域得到體現(xiàn)，商務運動風格的走俏正是年輕消費者希望單品場景多元化的體現(xiàn)；牛仔外觀的運動服飾則體現(xiàn)了時尚肌理對于運動消費人群的吸引力。她指出，藝術(shù)化設計能夠使功能性面料在視覺上更突出運動風格，為品牌、消費者所關(guān)注。
“創(chuàng)新不在于完全顛覆規(guī)則；而在于破壞中重新定義秩序。”K-Maker創(chuàng)始人/創(chuàng)意總監(jiān)李勇在《運動新·勢·力——趨勢內(nèi)核與實踐應用》中引入LYST品牌榜的暢銷數(shù)據(jù)，追蹤各大時尚品牌創(chuàng)意總監(jiān)的輪值以及其營銷戰(zhàn)略的變動，解析了不同風格與符號流行的成因。通過對“反重力”馬拉松跑鞋、聯(lián)名款時裝風網(wǎng)球服、做舊感滑雪服等爆款單品的分享，他指出，成果案例在凸顯運動愛好者個性挑戰(zhàn)的同時，也充分聯(lián)系起特定運動的社群認同。
材料更適配，營銷更真誠
“年輕消費者群體不接受聚酯纖維，面料企業(yè)應該怎樣優(yōu)化產(chǎn)品？”“產(chǎn)品開發(fā)當中，高端材料的使用會顯著提高面料成本，如何把握好面料的性價比？”材料創(chuàng)新是運動面料功能性、時尚度提升的有效途徑，企業(yè)代表對于如何更高效、更精準地從纖維源頭改善產(chǎn)品表現(xiàn)提出了疑問。李勇指出，在前幾年，許多企業(yè)注重營銷敘事，往往選擇在面料中加入少量高端材料，借以宣稱產(chǎn)品中含有相應成分。他表示，當下的消費者越來越理性、成熟，運功面料的材料結(jié)構(gòu)應與其目標功能適配，例如，近期流行的天絲麻混紡，能夠有效改善麻類纖維易皺、易撕裂的劣勢。
“本次培訓探討國際頂級潮流運動品牌的創(chuàng)新構(gòu)成，從設計師和市場角度為面料開發(fā)提供了有針對性的趨勢引領。”紹興市楊世新材料有限公司總經(jīng)理張斌介紹，公司目前為許多專業(yè)運動品牌、時尚品牌供應戶外功能性面料。他表示，通過活動所學，將進一步強化產(chǎn)品開發(fā)時，面料色彩和客戶風格的匹配，將主推產(chǎn)品的營銷策略做得更加細致。
本次沙龍以深度分享、問答講解相結(jié)合的方式，為柯橋企業(yè)的時尚運動面料開發(fā)走向風格精細化、功能專業(yè)化、場景多元化，提供了有例可循的詳細參照。中國紡織信息中心浙江分中心·中國紡織面料時尚趨勢研究院立足柯橋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)況與實際需求，依托分中心深厚的專業(yè)積淀和豐富的服務經(jīng)驗，特別推出本次沙龍，指引柯橋面料企業(yè)發(fā)掘秋冬運動服飾市場的真實需求，錨定行業(yè)產(chǎn)品時尚化升級的風口，打造表達個人審美與生活態(tài)度的運動時尚單品。
中國紡織面料時尚趨勢研究院將繼續(xù)打造趨勢引領的時尚創(chuàng)意體系，從趨勢研究、趨勢發(fā)布、趨勢培訓、趨勢設計等方面，為提升柯橋企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)水平開展專業(yè)服務。
