雖然3月初我國新冠肺炎疫情控制初顯成效，但疫情在海外進一步擴展，已波及到165個國家或地區(qū)(截止3月18日)，其中疫情較為嚴重的國家包括意大利、德國、西班牙、法國、伊朗、韓國、美國等，確診人數(shù)均過六千人。為加強有效防控，各行各業(yè)所受到的沖擊依舊較為嚴峻，以耐克為首的運動鞋服細分市場更是頗受打擊，即過度積壓的庫存或將使得公司現(xiàn)金流受到?jīng)_擊，進而影響相關企業(yè)無法維持正常運營。
在世界范圍內(nèi)擁有門店超750家的耐克，還未從因國內(nèi)疫情先行爆發(fā)而被迫關店的損失陰影中走出，其業(yè)務或將繼續(xù)受到影響。疫情對Nike 的股價造成了嚴重沖擊，進入2020年以來，Nike的股價跌幅已經(jīng)超過了 25%，市值蒸發(fā)了400多億美元。3月15日，耐克在其官網(wǎng)宣布，為防止新冠病毒的進一步傳播，公司決定在3月16日至3月27日的這段期間內(nèi)暫時關閉全球多個國家/地區(qū)的門店，包括美國、加拿大、西歐、澳大利亞和新西蘭。不過日韓、中國大部分地區(qū)以及其他國家/地區(qū)擁的耐克專賣店已開業(yè)，將照常營業(yè)。
在此前，曾有報道稱耐克的一名荷蘭員工確診感染新型冠狀病毒肺炎，公司曾一度宣布周一、周二關閉其位于荷蘭的歐洲總部，目前耐克荷蘭總部約有2000名員工，而荷蘭累計確診病例達到1662例(3月18日截止)。
據(jù)知，耐克自2017年開始就和NBA簽訂8年每年4000萬美元的天價球衣贊助合同，近日，爵士隊防守戈貝爾確診新冠肺炎，NBA2019年-2020賽季的暫時擱淺也或將使得耐克失去一大盈利助力，NBA聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)鏈或也因賽季的取消直接受到負面的損失沖擊。據(jù)了解，2018年-2019年賽季NBA總收入約為87.6億美元，預計2019年-2020賽季NBA聯(lián)盟的收入約為93億美元，NBA的運動鞋服廠商的贊助商或最終變得“竹籃打水一場空”。
盡管以耐克為代表的多家體育用品商店均宣布關閉門店，但阿迪達斯并未有關閉美國線下門店的意思，據(jù)雅虎經(jīng)濟報道，阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特（Kasper Rorsted）表示為確保可以支付賬單以及員工的薪水，必須保持公司運轉并繼續(xù)營業(yè)。
Adidas 暫不閉店的消息被報道后，引得眾多網(wǎng)友的嘲諷，點贊最多的評論則是：這就是為什么“三條杠”干不過“鉤子”！
今日(3月18日)，阿迪達斯在Instagram上發(fā)布官方聲明稱，暫時關閉其在部分國家的門店：“我們在世界各地的運動員、隊友和朋友們，你們的健康是最重要的。為了支持全世界為保護我們的社區(qū)安全所做出的努力，我們決定在3月29日前關閉在部分國家的門店。我們的門店雖然關閉了……這是一個艱難的時刻，讓我們照顧好彼此，照顧好家人，照顧好我們的社區(qū)。”
據(jù)了解，阿迪達斯曾在2月19日發(fā)表一份聲明表示，自1月25日春節(jié)以來，其在大中華區(qū)的業(yè)務同比下降了約85%。中國占阿迪達斯2018年銷售額的20%。在大陸的門市約有1.2萬家，多數(shù)為加盟店，直營店不到500家。該業(yè)者產(chǎn)自大陸的服飾與鞋子，比重逼近20%。阿迪達斯在3月11日預計，2020年第一季度大中華區(qū)的收入將同比減少8億歐元至10億歐元。在此基礎上，預計第一季度大中華區(qū)運營利潤將減少4億歐元至5億歐元。日韓市場流量也在下降，公司的供應鏈也面臨中斷的風險，但中國境內(nèi)的大多數(shù)工廠已恢復運營，全球采購活動目前尚未受到波及。同日，阿迪達斯發(fā)布2019年全年業(yè)績，剔除匯率因素，公司2019年全年收入增長6%，運營利潤率上升至11.3%。
彪馬也表示，由于新冠肺炎沖擊全球的影響，將撤銷上月19日發(fā)布的財測，預計該病毒爆發(fā)將在第一季度影響其銷售和利潤，但仍希望達到2020年的目標。彪馬首席執(zhí)行官Bjorn Gulden在新聞發(fā)布會上說：“我們應該能夠將三月的訂單推遲三個月完成。”他還表示，彪馬可能不得不重新考慮其2020年的指導方針，并指出中國占銷售的比重高達13%，是最賺錢的市場。
小結
疫情是有時限性，短期內(nèi)疫情對實體零售造成關閉門店、銷售下滑這一直接結果，但隨著各國各地區(qū)的重視與嚴格防控，全球疫情的凜冬必然消散殆盡。那些憑著實力躲過此疫的平臺和企業(yè)，能夠很好地生存和成長起來，或更該思考如何面對同樣災后重生的消費者，去滿足他們報復性消費需求，為消費者今后美好生活賦能，終將實現(xiàn)雙贏。
