Shein和Temu在海外的訴訟日前迎來最新進展。2024年2月英國法院作出最新裁決，繼續對Temu發布臨時禁令，要求其停止對Shein的相關侵權行為。
此前2023年9月，就Shein發起的上千張圖片被侵權訴訟，英國法院當時已經對Temu下達了臨時禁令，此次最新裁決繼續維持對Temu禁令并且特別明確了禁令適用也是Shein有權投訴圖片涉及的范圍包括所有Shein的圖片，Shein自主拍攝、供應商和攝影機構拍攝的Shein產品圖片，Shein均可以投訴。Temu需要在接到通知后的兩個工作日內對侵權圖片進行處理。
Shein雖為跨境電商但其擁有大量自主品牌產品，同名服裝品牌Shein在海外已是和Zara、H&M一樣的全球四大時尚品牌之一，在谷歌上的服裝品牌搜索量，Shein品牌的搜索量甚至超過Zara。綜合網絡消息，因Temu平臺上涉嫌侵權Shein自主品牌的產品和圖片，Shein在英國和美國進行維權投訴。而Temu平臺模式則全部為平臺模式，平臺上產品全部為三方賣家產品。
在美國，近期Shein對其自主品牌產品發起的維權訴訟也連續獲得三個美國法院的TRO臨時禁令支持，涉及超百個產品鏈接，大部分都位于Temu平臺上。
北京國際知名律所主任律師表示TRO禁令在商標、專利、版權侵權案件中經常出現。法院下發TRO的條件是較為嚴苛的，作為申請方要提供足夠的證據，最基礎的就是要提供其認為對方侵權的實質證據、被侵犯權利的權利證明、已造成的損失等。
Shein品牌近期在品牌維權上連續獲得法院禁令的支持可以說給海外跨境發展做品牌的商家帶來了希望和信心。隨著跨境出海熱潮，越來越多的商家會轉向海外市場，并且很多都想走品牌之路，海外市場相對做品牌而言，從市場保護機制和成熟度來說相對是更為完備的，尤其是歐美等成熟市場。跨境平臺和平臺上的廣大賣家都要擦亮眼睛，不要被一時誘導迷惑，走上違法侵權的道路；而作為好不容易建設起來的出海品牌，在被侵權時，也要勇于保護自己的品牌和權益。
另一跨境女裝品牌Rotita近期也在社交媒體上持續呼吁控訴Temu的抄襲和侵權行為，據該品牌所稱，被侵權的產品和圖片已經達到三千多款和上萬多張圖片。此前大量亞馬遜賣家發現自己店鋪商品被Temu上的商戶一比一復制，從產品描述到圖片。
出海之戰，我們從國內轉型做海外市場的商家，不論是平臺還是賣家，還是作為品牌的代工廠供應商，還是以合規為發展前提，不要踩坑。
