近日，一場重量級的跨界合作引起了全球商業(yè)市場的廣泛關(guān)注。中國電商巨頭阿里巴巴旗下被稱為“國際版淘寶”的跨境電商平臺速賣通（AliExpress）宣布，已簽約足壇巨星大衛(wèi)·貝克漢姆（David Beckham）擔(dān)任品牌大使，這是速賣通繼3月成為2024年“歐洲足球錦標(biāo)賽（簡稱：歐洲杯）”官方合作伙伴后，速賣通的又一重磅動(dòng)作。
不難發(fā)現(xiàn)，贊助重要體育賽事或簽約頂級代言人，已成為當(dāng)前跨境電商平臺加大海外投入的重要手段之一。去年，拼多多旗下跨境電聲平臺Temu靠“NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟的年度冠軍賽（簡稱：超級碗）”廣告，吸引了數(shù)以億計(jì)的觀眾，敲開了美國市場的大門；如今，速賣通正以“歐洲杯”和貝克漢姆打進(jìn)歐洲市場用戶的心智。
據(jù)了解，今年的“歐洲杯”將于6月14日至7月14日在德國的10個(gè)主辦城市舉行，屆時(shí)將有24支國家隊(duì)參賽，比賽獎(jiǎng)金達(dá)3.31億歐元，預(yù)計(jì)現(xiàn)場和電視觀眾累計(jì)達(dá)50億人次。
速賣通方面表示，“歐洲杯”期間速賣通將為全球消費(fèi)者提供優(yōu)惠的商品折扣、互動(dòng)游戲玩法及包括比賽門票在內(nèi)的驚喜獎(jiǎng)品等。目前，速賣通APP內(nèi)，已經(jīng)可以看到“歐洲杯”與速賣通的聯(lián)合logo；而在速賣通最新的“618”海報(bào)上，也已經(jīng)帶上了綠茵色彩。
另一邊，貝克漢姆的商業(yè)價(jià)值也不言而喻。作為足球界的傳奇人物，在全球都擁有極高的影響力，簽約貝克漢姆這一舉措不僅標(biāo)志著速賣通在品牌國際化道路上邁出了里程碑式的一步，更是其深度布局海外市場、強(qiáng)化全球市場影響力的有力證明。
“場子熱好了，菜也端上來了”，平臺和商家都在等待“歐洲杯”這場好戲的開幕，可以預(yù)見他們將迎來一波流量高峰，而貝克漢姆的“加入”，只是一個(gè)精彩的開始。
