當下，商務出行場景正經(jīng)歷著深刻的變革，隨著全球經(jīng)濟的日益融合以及商業(yè)活動的愈發(fā)頻繁，商務人群的差旅呈現(xiàn)出“高頻碎片化”的顯著特征。
據(jù)攜程商旅的問卷調查統(tǒng)計顯示：約66%的差旅負責人表示，2024年企業(yè)國內(nèi)差旅預算將會增加；而59.8%的差旅負責人表示，其企業(yè)的國際差旅預算將會增加。
更值得關注的是，差旅場景的“高頻碎片化”特征，也越來越顯著：一場跨國會議可能緊接著高鐵短途出差，機場貴賓廳與工廠生產(chǎn)車間或許會出現(xiàn)在同一天的行程中。這種復雜多變的行程安排，使得商務人士對于出行效率和全方位服務的需求達到了前所未有的高度。
近期，利郎與攜程商旅的跨界聯(lián)動，無疑在商務生態(tài)領域掀起了一場變革浪潮，為服裝行業(yè)提供了極具價值的觀察視角與實踐樣本。
雙方以夏日商務人群的商務出行場景為錨點，打破了“男裝品牌”與“出行平臺”的行業(yè)固有邊界，用“一件就出型的耐洗POLO衫“ + ”一鍵就出行的高效商務出行”組合拳，讓“高效商務出行”從口號落地為可感知的解決方案。
此外，利郎還攜手攜程商旅聯(lián)名發(fā)布了由知名喜劇演員閆佩倫演繹的系列幽默短片《商務倫出行定律》。該短片以喜劇形式演繹商務出行定律，并帶出商務人在夏日商務出行中的穿衣痛點，引發(fā)了廣泛的共鳴。
通過幽默消解焦慮，用共鳴建立信任，從行程管理到形象加持的一站式管理，最終完成從“產(chǎn)品功能”到“高效商務出行”的閉環(huán)。
在這個過程中，利郎耐洗POLO衫成為了連接場景與情緒的關鍵載體。它以干爽不悶汗、抗皺易打理、晾干不怕曬、立體不束縛、耐洗等卓越品質，為商務人士解決了出行途中的實際困擾。
利郎與攜程商旅、閆佩倫的合作，本質上是通過“場景-情緒-產(chǎn)品”三重綁定。得益于對商務人群需求的精準洞察，消費者對于產(chǎn)品和服務的要求愈發(fā)多樣化和個性化。利郎明白必須深入了解目標客戶群體在不同場景下的真實需求，才能有的放矢地進行產(chǎn)品研發(fā)和品牌推廣。對于商務出行人士而言，高效、便捷、舒適的著裝需求是其核心訴求，利郎正是抓住了這一關鍵要點，推出了契合市場需求的耐洗POLO衫，為品牌贏得了市場先機。
其次，跨界合作已成為服裝行業(yè)突破發(fā)展瓶頸的重要途徑。通過與不同領域的品牌進行聯(lián)動，服裝品牌能夠整合各方資源，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。利郎與攜程商旅的跨界，不僅為利郎帶來了攜程商旅龐大的用戶流量和出行服務資源，也為攜程商旅增添了商務男裝領域的專業(yè)形象和產(chǎn)品優(yōu)勢。這種跨界合作模式打破了傳統(tǒng)行業(yè)之間的壁壘，為服裝品牌開拓了全新的市場空間和發(fā)展思路。
在品牌傳播方面，利郎的做法為行業(yè)提供了創(chuàng)新范例。利用幽默短片這種新穎的形式，將品牌產(chǎn)品與商務出行場景深度融合，以輕松幽默的方式傳遞品牌價值和產(chǎn)品功能，有效避免了傳統(tǒng)廣告的生硬說教，更容易引發(fā)消費者的情感共鳴和自發(fā)傳播。服裝品牌應積極探索多元化的傳播渠道和創(chuàng)新的傳播方式，結合當下流行的文化元素和社交媒體平臺，打造具有話題性和傳播力的品牌內(nèi)容，提升品牌的知名度和美譽度。
而就中國商務市場而言，利郎更希望通過更深入的創(chuàng)意聯(lián)動去激發(fā)男性的能量，圍繞商務、出行常態(tài)、日常穿搭痛點等領域的探索，去理解和服務男性消費者，將品牌創(chuàng)新語言放到產(chǎn)品中，以更專業(yè)的商務形象與消費者產(chǎn)生深層次的鏈接，構建更加完善的商務生態(tài)系品牌。
